Gesundheit

E-cig-Unternehmen nutzen die cartoon-Charaktere wie die logos und die neue Studie zeigt, dass es funktioniert

Elektronische Zigarette verwenden, oder vaping, ist unsicher für Kinder, Jugendliche und junge Erwachsene. Elektronische Zigaretten enthalten oft Nikotin und anderen schädlichen Substanzen. Nikotin ist süchtig und drosseln den Jugendlichen die Entwicklung des Gehirns, die immer weiter ins junge Erwachsenenalter. Der führenden elektronischen Zigaretten Unternehmen besteht darauf, es ist nicht auf Jugendliche als Kunden.

Ich untersuchen die Möglichkeiten zu informieren, die öffentliche Gesundheit und die Politik, indem Sie Daten aus sozialen Medien. Als Teil meiner Forschung, die ich beobachte das marketing-material von Tabak-Unternehmen, einschließlich der elektronischen Zigarette Unternehmen‘ die Beiträge auf Instagram, Twitter und YouTube—alle Plattformen Häufig von Jungen Menschen genutzt.

Im letzten Jahr haben meine Kollegen und ich berichteten, dass die elektronische Zigarette Unternehmen mit Karikaturen als eine marketing-Strategie, und dass viele Unternehmen, die logos sind Karikaturen. Dies deutet darauf hin, dass diese Karikaturen sind wichtig, um Ihre Marke Identität.

Cartoon-marketing für e-cigs ist ungeregelt

Einschränkungen auf cartoon marketing für brennbare Zigaretten und Kautabak, existiert seit 1999. Es wird jedoch keine solchen Beschränkungen gelten für elektronische Zigaretten.

In unserer follow-up-Studie, vor kurzem veröffentlicht in Drogen-und Alkohol-Abhängigkeit, untersuchten wir die Beziehung zwischen der Exposition gegenüber elektronischen Zigaretten-marketing mit cartoons und Anfälligkeit zu verwenden, solche Produkte in Zukunft unter Jungen Erwachsenen von 18 bis 25 Jahren.

Wir rekrutierten Teilnehmer durch Amazon Mechanical Turk (MTurk), eine web-basierte Plattform, die Häufig für experimentelle und Umfrage Forschung, das gezeigt worden ist, um zuverlässige Daten.

Teilnehmer (802 junge Erwachsene) gemeldet, ob Sie elektronische Zigaretten in Ihrem Leben, in den vergangenen sechs Monaten und in den letzten 30 Tagen. Diejenigen, die noch nicht benutzten E-Zigaretten in Ihrer Lebenszeit wurden kategorisiert als „nie-Nutzer“ (286 junge Erwachsene) und standen im Fokus der Studie.

Wir wollten, um zu bestimmen, wenn der Teilnehmer die Anfälligkeit für elektronische Zigaretten in der Zukunft erhöht als Ergebnis Ihrer Exposition zu cartoon-basierten Vermarktung von elektronischen Zigarette Unternehmen. Empfindlichkeit wurde gemessen durch die Antworten auf eine Reihe von Fragen wie z.B. „denken Sie, dass Sie versuchen vaping bald?“

Die Teilnehmer wurden vorgestellt, mit 22 Bildern von elektronischen Zigarette Produkte. Elf des Produkts enthaltenen Bilder cartoons auf der Verpackung, und 11 enthalten eine noncartoon Bild. Für jedes Bild wurden die Teilnehmer gebeten, zu bestätigen, ob oder nicht Sie gesehen hatte das Produkt vor.

Thirty-acht Prozent der Teilnehmer an unserer Studie erkannt mindestens eine cartoon-basierte marketing-Bild. Wir haben festgestellt, dass unter den nie-Nutzern, Personen, die berichtet cartoon Anerkennung wurden vier mal häufiger anfällig für die Verwendung elektronischer Zigaretten in der Zukunft im Vergleich zu denen, die nicht anfällig.

Wir fanden nicht, eine Beziehung zwischen der Anerkennung der noncartoon Bilder und die Anfälligkeit für elektronische Zigaretten in der Zukunft. In anderen Worten, unter den nie-Nutzern, die Anerkennung der tatsächlichen cartoon-basierte marketing-Bilder—aber nicht die Anerkennung von noncartoon-basierte marketing-Bilder—verbunden war mit einer größeren Wahrscheinlichkeit, von den Teilnehmern reporting Anfälligkeit im Umgang mit elektronischen Zigaretten.

Wir kontrolliert für andere Faktoren, einschließlich der demografischen Merkmale, die Exposition gegenüber anderen Arten von marketing, die ggf. im Zusammenhang mit der Anfälligkeit im Umgang mit elektronischen Zigaretten, so dass wir getrost behaupten, dass cartoon-Anerkennung ist im Zusammenhang mit der Anfälligkeit.

Unsere Ergebnisse stehen in Einklang mit früheren Forschung, die untersucht die Auswirkungen von cartoon-based marketing auf den Erwerb und die Nutzung von eine Reihe von Produkten aus brennbaren Zigaretten zu zuckerhaltigen Lebensmitteln.

Das macht einen einladenden Charakter

Unsere Studie konnte nicht erklären, warum cartoon Anerkennung wäre im Zusammenhang mit der Anfälligkeit zur Verwendung der elektronischen Zigarette Nutzung in der Zukunft, aber frühere Forschung schlägt mehrere mögliche Gründe. Zum einen, cartoons mag eine einfache Kommunikation von Ideen (lustig, spannend, Einladend), die können erhöhen die Aufmerksamkeit auf Produkt-Verpackungen. Dies führt letztendlich zu einer erhöhten Produkt-Anerkennung und ändern Einstellungen.

Auch, MTurk auf die Einstellung beschränkt sich auf Erwachsene und sind möglicherweise nicht repräsentativ für die Allgemeine Bevölkerung in den USA In der Zukunft planen wir den ausbau dieser Forschung unter den Proben, die über Altersgruppen, einschließlich Jugendliche. Unsere Studie wurde correlational und konnte nicht feststellen Kausalität, D. H. wir fanden eine Korrelation zwischen dem sehen-cartoon-basierte marketing-und Teilnehmer Anfälligkeit für die Verwendung elektronischer Zigaretten, aber wir können nicht sagen, das marketing verursacht, dass die Anfälligkeit.

Die Food and Drug Administration ist die Entwicklung von Möglichkeiten, um die beste Regulierung der elektronischen Zigaretten. Viele Experten in der öffentlichen Gesundheit community aktiv sind, versuchen zu bestimmen, ob elektronische Zigaretten helfen Erwachsenen Rauchern beim aufhören brennbare Zigaretten oder dienen als gateway-Produkt, das Rauchen bei Jugendlichen.

Während die Forschung auf die öffentliche Gesundheit Auswirkungen von elektronischen Zigaretten wird auch weiterhin für einige Zeit, es ist klar, dass Nikotin Nutzung jeglicher Art ist bekannt, süchtig machen und schädlich für Jugendliche ist die Entwicklung des Gehirns.