Schönheit & Balance

Wie Mine Wachstum — Und Vermeiden Sie die Fallstricke der Marke Gebäude

Innovation ist das Lebenselixier der beauty-Branche, aber es ist nicht immer leicht. Erfahren Sie aus Erster Hand über die Herausforderungen und Chancen in brand Gebäude in seinen frühesten Stadien, WWD eingeführt, ein neues speaking-format bei BeautyVest genannt-Innovation-Lab. Während der Konferenz, die Gründer von drei heißen Schönheit-Marken — Enrico Frezza und Junior Scott Pence des Friedens Aus Hautpflege, Cyndi Ramirez-Fulton von Chillhouse und Jose Alvarez und Michael Pass von Abbott New York — präsentiert Ihre Marke-Konzepte, um drei Branchenführer vertreten den Bereichen retail, investor und strategischen Käufer. Das panel Bestand aus Carol Hamilton, group president, acquisitions bei L ‚ Oréal USA; Marita Burke, creative director von Mekka Marken in Australien, und Janet Gurwitch von Gurwitch Consulting Group. Zusammen, deren feedback wurde gezeigt, wie die einzelnen Sektoren Ansätze, neue Bereiche des Wachstums für die Branche. Frieden ist ein in San Francisco ansässige Hautpflege-Marke, deren problem-Lösung, patch-basierten Hautpflege-Linie wurde inspiriert von Frezza den lebenslangen Kampf mit der Akne. Die mission der Marke ist es, zu liefern, one-step skin care, und in wenigen Jahren, den Frieden erreicht hat $12 Millionen Umsatz, eine Zahl, die die Marke erwartet zu verdoppeln, bis zum Jahr 2021, wie es verzweigt sich in topischen Hautpflege und globalen Verteilung. „Sie haben kombiniert Wirksamkeit mit lifestyle-design,“, sagte Hamilton, der gelobt, die Marke ist ins Auge fallenden Grafiken als besonders wirksam „, wenn Sie versuchen, heraus zu stehen auf dem Regal und nicht sofort auf Augenhöhe.“ Gurwitch die Eingangsfrage bezogen auf geistiges Eigentum, und ob die Marke im Besitz der Patente, die auf der einzigartigen Technologie; Sie bemerkte ein häufiger Fehler, die junge Unternehmer machen, ist nicht die Aufmerksamkeit auf diesen Aspekt des business früh auf. Für seinen Teil, Peace Out hat patent angemeldet, die auf drei seiner vier stock-keeping units. Im Hinblick auf zukünftiges Wachstum, Frezza und Pence, sagte Peace Out verfügt über eine robuste pipeline von über 16 Produkte bereit zu gehen, und ist auch der Aufbau einer international und e-commerce, die gestartet, vor sechs Monaten und hat sich 2000 Prozent. Chillhouse, ein wellness-orientiertes spa-café-Shop, gegründet von Ramirez-Fulton, wurde auch schnell wachsen, auch. Ramirez-Fulton ist immer bereit, zu erweitern, aus Ihrer bisherigen Lower East Side dringt in einen neuen flagship-Store in Manhattan, eröffnet Anfang November. Während das Geschäft bietet ein starkes content-Komponente namens “ Chill Mal, sowie einige Merchandising-und third-party-beauty-Produkte, die primär Leistungen, die Richtung Gurwitch genehmigt, wenn auch erwähnenswert, dass es ist nicht ein einfaches Geschäft. “Mein hintergrund ist der Drybar, ein Unternehmen, das gebaut wurde, auf eine Sache tut sehr gut. Das kann sehr Komplex sein.“ Während Ramirez-Fulton experimentierte mit verschiedene Dienstleistungen, bemerkte Sie, es ist der Kern für Gesicht, Körper und Nägel, das sind der Motor der Wirtschaft. „Wir wollen trend-Beweis, aber auch trend-forward“, sagte Sie. „Der Kern des Geschäfts ist die Perfektionierung der Dienstleistungen, die wir wissen, dass unsere Kunden lieben.“ Für seinen Teil, Abbott NYC ist ein sauber-Duft-Marke, gegründet von Alvarez und Pass, ein ehemaliger Finanz-Vorstand und Anwalt, beziehungsweise. Die Idee hinter der Marke ist die übersetzung der Natur in eine Flasche, der Duft und zu ermutigen Benutzer „, um zu verlangsamen und genießen Sie die Gegenwart,“ die Gründer sagten. Während die Marke die Märkte Kerzen sowie feinen Duft, Gurwitch ermutigt Alvarez und Pass vor allem auf Duft und bemerkte, dass eine Singularität, der Fokus war ein Schlüssel zum Erfolg für die Duft-Marken verfolgt Sie. In Bezug auf die Positionierung, Abbott-drei wichtige Säulen der Marken sind sauber, die Zutaten, die ökologische Nachhaltigkeit und Luxus, Nachrichten, die das Gremium Sprach sich für die Gründer betonen mehr in Ihrer Verpackung und Kommunikation. „Sie wollen, dass diese Säulen, nicht nur fördern“, sagte Burke. “Im Einzelhandel, mit Duft insbesondere Verbraucher wollen wissen über eine Marke und die Philosophie. Sie haben die Elemente, die Verbraucher suchen, sollten Sie Sie besitzen, anstatt jemand anderes.“ Hamilton stimmte dem zu und merkte, dass Abbott spiegelt viele der wichtigsten trends beauty heute von "slow" Schönheit zu reinigen Zutaten. „Dein timing ist hervorragend“, sagte Sie. “Ich habe gesehen, so viele saubere Marken in make-up und Haut Pflege, und habe auf der Suche für den Duft. Und ich mag, dass die Marke ist gesellschaftlich relevant.“ Dass gesagt wird, die Sie auch ermutigt, Alvarez und Übergeben Sie denken über Ihre Markenbildung ganzheitlich zu hinterfragen, zum Beispiel warum der Markenname ist auf dem vorgestellten Duft labels. (Stattdessen gibt es auf der Seite geprägt von der Flasche.) „Es ist eine Wahl nicht zu haben, Ihren Namen auf dem Etikett“, sagte Sie, „aber es könnte wichtig sein, wie Sie Ihre Marke aufbauen. Es geht nicht nur um den Geschmack sondern um das ökosystem.“