Im Laufe der letzten 15 Jahre, Cindy Crawford und Guthy-Renker gebaut haben, die Sinnvolle Schönheit in Marken Umsatz nach oben von $100 Millionen jährlich. Also, was ist seine geheime Zutat? „Greg …war nur daran interessiert, in das Geschäft mit mir,“ sagte Crawford in einem Gespräch mit Ihr und Guthy-Renker-Mitbegründer Greg Renker, die moderiert wurde von WWD's executive editor von Schönheit, Jenny B. in Ordnung. “Ich hatte mit Revlon für fast 20 Jahre, und ich war immer nah an meinem 35. Geburtstag. Ich war einfach nur fertig. Ich dachte, ‚dies ist eine chance für mich zu tun, mein eigenes Ding zu machen.‘ Was war ich, Cindy, Leidenschaft? Ich liebte make-up…aber was ich wirklich leidenschaftlich über Hautpflege. Denn als ein Modell, das war mein job.“ Crawford ‚ s Haut werden mussten, ein Neuanfang, so make-up-Künstler könne am besten arbeiten Ihre Magie auf ihn. Sie traf Dr. Jean-Louis Sebagh in Paris, als Sie war 28 Jahre alt. „Es war kurz bevor ich merkte, ich war nicht zu sehen 25 forever“, Crawford lachte, fügte hinzu, dass Arzt hatte ein Konzept namens „‚Alter Instandhaltung.“ Dass nur wirklich in Resonanz mit mir.“ Er würde Schüren ein „vitamin-cocktail“ für Crawford in die Stadt des Lichts. Schnell vorwärts, und Sie heirateten, hatten Kinder und zog nach Los Angeles. Reisen nach Paris waren weit weniger Häufig. „Der Witz war, ‚Warum können wir nicht einfach Flasche dieses Zeug?“ Das war eine wirklich Sinnvolle Schönheit wurde geboren,“ sagte Crawford. “Ich wollte, dass es sinnvoll ist. Ich wollte nicht, Frauen verkaufen mehr Produkte, erschweren Ihr Leben. Ich Liebe die Einfachheit, das Vertrauen einer Frau, die weiß, „OK, ich bin voll, ich hab‘ s, und jetzt kann ich bekommen, um das Geschäft des Lebens.'“ Die Idee wurde vorgestellt, viele Unternehmen, von super-high-end-zu-Masse. In Los Angeles, Crawford traf sich mit Guthy-Renker, und Sie entschied sich zu gehen, Ihre infomercials. „Zu der Zeit, es war auf jeden Fall riskant für meine Karriere“, sagte Sie. Noch, Crawford, als es eine Gelegenheit. „Ich hatte 30 Minuten, um eine Geschichte zu erzählen“, sagte Sie. “Wir hatten dieses französische Arzt, wir hatten das supermodel. Wir hatten eine Geschichte, und es ist schwer zu sagen, eine Geschichte, in der eine Seite Anzeige in einer Zeitschrift. Wie können wir konkurrieren mit diesen riesigen Unternehmen, die für diese Magazin-Seiten? So fühlte ich mich wie meine beste Gelegenheit, und denen hätte ich ein echter partner, war mit Guthy-Renker.“ Dauerwerbesendung nicht kommen ganz natürlich zu Ihr, obwohl. „Ich war nicht immer die konforme person, mit zu arbeiten“, gestand Sie. “Ich kam mit dieser Einstellung alles, was Sie je gemacht haben, in die kommerzielle Welt, das ist genau das, was ich nicht tun möchte. Ich hatte wirklich eine Menge lernen. Ich hatte geklopft, von meinem hohen Pferd ein wenig, in dem Sinne, dass direct-to-consumer ist eine sehr spezielle Kunst. Als Greg und Bill darüber reden, den Worten, das script ist so wichtig, in einer Weise, die ich nicht verstehe.“ Crawford sagte, einige Ideen, die Sie verfochten, waren großartig und half Ihnen. Sie erschossen den informercials auf film, zum Beispiel. Renker sagte, es war ein no-brainer team mit Crawford. „Da hatte ich eine verrückte crush on Cindy“, scherzte er. Ronald Perelman, Revlon, Vorsitzender, gleichzeitig hatte man eine Minderheitsbeteiligung an Guthy-Renker. “Wir sahen, wie Revlon gefördert Cindy und gab Millionen von Jahr zu Jahr und dachte, dass die Eigenkapital-Investition, die Sie machen in Ihrer Marke machen würde, dass Sie denken, Sie wollen würde, um zu halten Sie für immer. „Also, wenn wir hatten die Möglichkeit zu schaffen, eine unternehmerische Absprache mit Cindy, wir haben hart gearbeitet und durchgehalten, um zu versuchen zu überreden, an Bord zu kommen,“ fuhr Renker, zu erklären, Sie verstanden Crawford, die benötigt werden, einen partner, der Sie immer noch ist. “Es machte den Unterschied, weil wir, ermächtigt Ihr, wir Gaben Ihr sehr viel Kontrolle und Sie entwickelte die Produkte. Alles, was war und ist Ihre vision,“ sagte Renker, indem mit einem schmunzeln, Sie sind im Grunde alle Bericht zu Crawford. Nicht zu sagen, es wurde noch nicht ein paar Beulen auf dem Weg. „Es ist das X-factor-Sache, manchmal hat man es genau richtig und Sie traf ein home-run, und andere Zeiten, Sie können nur so hart arbeiten und Sie bekommen einen doppelten“, sagte Crawford. „Es war ein Kampf von Anfang an“, sagte Renker. “Unser Erster Start war nicht erfolgreich. Wir dachten, dass wir auf dem richtigen Weg und hatte alles richtig aufgestellt, aber wir haben viel gelernt von ihm und noch . „Wir sind ständig im Kampf mit ein verstörendes Universum, um herauszufinden, wo die Kunden sind und was wir für Sie tun können“, erklärte er. Fernsehen ist teurer als es war, aber weniger Menschen werden es ansehen. “Es werden etwa 80 Prozent unserer Medien verbringen, und das ist nicht so einfach. Es ist jetzt deutlich weniger als 50 Prozent“, sagte Renker. Er sagte, Sie sind extrem digital und soziale, und sehr zufrieden mit Beziehungen zu Einzelhändlern wie Ulta und Amazon. „Aber wir müssen versuchen, jedem Kanal können wir mit einem Spezialisten zu maximieren, die Gelegenheit,“ sagte er. Digital-ermöglicht Tests von Elementen schneller. „Fernsehen dauert viel länger, es ist sehr teuer und man weiß nicht, was das Ergebnis ist“, sagte Renker. “Es ist, wie wenn man einen Film in einem theater und zu beten. „Aufgrund der digitalen, wir haben nie mehr aufgeregt über das, was Los ist in unserem Geschäft, weil es die instant-consumer feedback“, fuhr er Fort. “Wenn Sie falsch sind, Sie zu zwicken. Wenn Sie Recht haben, Sie zu verbessern. Und wir waren auch ständig stieß mit Cindy.“ „Ich erinnere mich, als ich gezwungen, Sie Kerle zu bekommen, die auf social media“, sagte Sie. „Mittlerweile sind wir das töten in digital.“ Crawford wurde kein Twitter-Fan, aber nahm zu Instagram. Bis heute hat Sie 4,1 Millionen follower auf der Plattform, trotz „spät zur party.“ „Ich habe es“, sagte Sie. “Es ist Bilder. Ich mache dies nun schon mein ganzes Leben. Was ich Liebe über Instagram ist, können Sie wählen Sie verschiedene Seiten von sich selbst.“ Instagram eignet sich gut für Sinnvolle Schönheit, auch. „Über soziale Medien, die Menschen wollen…dem Vorhang zog sich zurück,“ sagte Crawford. “Sie wollen, um zu sehen, die Reale Sie;Es ist ein wenig beängstigend für mich immer in diesem Bereich, aber dann immer die Antwort von Frauen, die meine fans oder Sinnvolle Beauty-Nutzer, es ist ein großes Gespräch starter.“ Crawford hat eine digitale Gemeinschaft von Frauen, die Sie finden sowohl ambitionierte und inspirierende. “Sie führen durch Beispiel. Ich versuche nur die Tochter meiner Eltern erzogen und nicht stress zu viel ueber die Erfüllung meiner Pflichten“, sagte Sie. Crawford und supermodel pal Christy Turlington, wurden kürzlich diskutiert, warum es wichtig ist, noch Foto-Shootings machen. „Es tut sich ein wenig schwerer,“ sagte Crawford. “Ich hoffe das ist politisch korrekt, aber manchmal sage ich ich brauche Viagra für schießt. Es ist schwieriger zu bekommen.“ Mehr ernst, Crawford betonte: „Wir wollen zeigen Frauen, die 53, und ich denke, Christy gerade 50 geworden, dass es immer noch Schönheit.“ Crawford hatte vor kurzem schon einige „tasteful nudes“ für Ihren gemeinsamen Freund Russell James‘ Buch. „Ich erinnere mich an einige snarky person auf Instagram — es scheint eine Menge von diesen — etwas gepostet wie“ Ah, warum sind Sie immer noch tun, in Ihrem Alter?‘ Und ich war wie, ist es ein Alter, wo es nackt ist das nicht schön? Es ist nur eine andere Art von Schönheit“, fuhr Crawford, die sagte, es ist wichtig für Frauen, sich selbst zu behandeln, als freundlich, wie Sie sprechen, um Ihre Freunde. „Das ist Teil der Grund, warum ich immer noch schießt.“ Sinnvolle Schönheit erweitern konnte über Hautpflege. „Wir Sprachen mit Cindy eine Menge über Sie“, sagte Renker, die erklärt, Haarpflege-und wellness-möglicherweise bevorstehende Möglichkeiten. „Es muss einen Grund für jedes Produkt,“ sagte Crawford. Renker lobte Crawford auf eine kulturelle Ikone, die jedes Jahr eine größere Beispiel, wie man Leben ein wunderbares Leben, während verbleibenden cool und schön. „Es war vor 20 Jahren, die wir ausgewählt Cindy Crawford, und heute sind wir zu einem jüngeren demographischen, vor allem in der digitalen, als wir uns jemals vorgestellt haben“, sagte er. „Sie wollen alle zu verwenden, was Cindy nutzt.“ Crawford gefragt wurde, ob Sie nicht bereut. „Gut, das würde ich nicht sagen“, antwortete Sie mit einem lachen. „Wie lange haben wir noch?“
