Schönheit & Balance

CVS Rollt sich Aus Modernisierten Beauty-Abteilung, Debüts Glamsquads Masse Produktlinie

CVS ist weiterhin die Modernisierung seiner beauty-Abteilung. Trotz des Medikaments chain's $70 Milliarden-übernahme im vergangenen Monat von Aetna, die weiter verfestigt seine Präsenz im Gesundheitswesen, im CVS ist weiterhin verpflichtet, den ausbau der beauty-Abteilung als Teil seines zukünftigen Wachstums-plan. Eine aktualisierte Abteilung layout, pilotiert in vier Filialen im Jahr 2018 wird erweitert auf weitere 50 bis Ende 2019, und der Händler ist auch der Vertiefung seiner Partnerschaft mit der Glamsquad, Rollen Haar-und make-up-Dienste, um diese 50 speichert und ausschließlich dem Start der on-demand-beauty-service-app's GSQ Produktpalette, eine diffusion-Linie, die speziell für den Massenmarkt. Die 50 Läden befinden sich in wichtigen Märkten wie New York, Los Angeles, Boston und Miami, und die meisten sind größer store-Formate, Haus der erweiterten beauty-Abteilungen. "Es tatsächlich unsere Erwartungen übertroffen," sagte Maly Bernstein, vice president des beauty-und personal care für CVS Health, der neue beauty-Abteilung startet in vier Filialen im letzten Jahr. WWD berichtet, im Jahr 2018, die in-store-beauty Umsatz konnte um fünf Prozent zulegen, in den test-Filialen. Die neue Ernte von Geschäften mit den aktualisierten beauty-Abteilung übernehmen alle Elemente des pilot — ein dynamischer layout mit stand-alone-VORRICHTUNGEN für die Kern-Marken wie Maybelline, L'Oréal, NYX, Revlon und Covergirl; ein Trend beauty-Wand mit Digital native und aufstrebenden Marken; Tester; ein Haut-Pflege Gang segmentiert, die durch Haut-Typ, und eine Glamsquad station, jetzt gebrandmarkt als GSQ. Es hat auch einige neue features, darunter etwa 10 neue Marken — darunter Weleda und Die Kunst der Rasur — und-Ohr-piercing-Dienstleistungen von Studex. Darüber hinaus Glamsquad's GSQ Debüt neue Dienstleistungen, einschließlich Reifenplatzer mit hairstyling für $35, Kinder Haar-und make-up für $15 jeden, und segmentierte make-up-Dienste — zum Beispiel, eine option zu haben, die nur die Augen fertig. Glamsquad's GSQ-Produktlinie, der Roll-out in die Läden jetzt, immer noch größere Verbreitung als die 50 Filialen. Glamsquad, die CVS investiert im letzten Jahr, arbeitete mit dem Händler zu identifizieren, die den Leerraum für den GSQ-Produktlinie. Was dabei herauskam, ist eine Kombination von Haarstyling-Produkten, Bürsten und heißen Werkzeugen, als auch, was Glamsquad chief executive officer Amy Shecter genannt "bottom-Regal Grundlagen — Pinzette, Wimpern-Lockenstäbe, emery boards," modernisiert mit pops von Farbe. Die Zeile besteht aus 50 sku's insgesamt mit einem durchschnittlichen Preis von $7,99 ist. Ein Lockenstab ist preislich bei $39.99. Shecter sagte, neue Produkte sind bereits in der Entwicklung und sagte, dass GSQ, mit seinen Dienstleistungen und der Produkte Einführung in über der Hälfte CVS' Tür Anzahl von 9.900 und speichert, konnte sich letztlich wachsen in einer "Milliarden-dollar-brand" mit zusätzlichen expansion. "Wir sehen Glamsquad wie die halo-Marke GSQ und es rieselt von der Qualität, Luxus und Ehrgeiz von Glamsquad und rieseln nach unten, um mehr Schönheit leichter zugänglich, um mehr Frauen," sagte Sie. Die Linie ist zu starten, ausschließlich bei CVS, und dann roll-out auf andere Einzelhändler. Für Bernstein, der ausbau der CVS' beauty-Abteilung ist ein Indikator, der den Händler, ist immer noch bullish auf die Kategorie und konzentrierte sich auf das brechen der Abteilung aus der die traditionelle Messe beauty retail-Form. Nach ein paar Jahren konsequenter Rückgang, Gesamtmasse beauty Umsatz in verfolgt Kanäle unten bleiben, besonders im make-up. In der 52-Wochen-Ende Okt. 5, make-up und Nägel wurden auf 2 Prozent, obwohl die Hautpflege zeigten eine 2-Prozent-Sprung. Als Ergebnis, CVS gebracht hat, in der mehr Haut-Pflege-Marken, insbesondere in der sauberen und natürlichen Kategorien, wie Weleda und Zum Naturals. In make-up, "Wimpern sind super heiß," sagte Bernstein, so der Händler Hinzugefügt-lash-Dienste mit GSQ — Kauf von falschen Wimpern bei CVS werden nun verdienen Sie eine Kostenlose Anwendung service. Bernstein sagte, der pilot im letzten Jahr zog das Wachstum nicht nur von den Millennials und Generation Z-Shopper 25 Jahre und jünger, aber auch erhöhte Korb Größe mit älteren Kunden. "What's spannend ist, dass der pilot-stores wurden, übersteigt das Wachstum der Schönheit in der Kette," sagte Bernstein.