Sind Sie bereit für das Zeitalter des Pulver-shampoo? Wasserlosen Schönheit, eine kleine, aber zunehmend faszinierend Kategorie umfasst Marken und Produkte, die denken, dass Wasser unterschiedlich an unterschiedlichen Punkten im Produkt-Lebenszyklus, hat sich ein heißes Thema, wie die beauty-Branche überdenkt Nachhaltigkeit. Einige von diesen Linien meiden Wasser insgesamt in Ihren Formulierungen, entweder die Schaffung von mehr konzentriert Optionen oder Produkte, die Wasser benötigen für die Aktivierung. Andere Wasser enthalten, aber nicht erforderlich für die Verwendung, wie eine neue Linie von Procter & Zocken Haar-Produkte, die sogenannten Wasserlosen, geplant für eine US-Debüt Anfang 2020. So oder so, Sie Unterstrich die gleiche Verschiebung der Wahrnehmung durch den Verbraucher um sowohl Nachhaltigkeit und Komfort. "Es fühlt sich mehr wie eine Bewegung, eine Gesellschaft gehen kann, als ein trend," sagte Cecilia Gates, chief executive officer der Gates Kreativen, aufstrebenden wasserlosen Optionen. Während it's immer noch unter dem radar für den Moment, Gates sieht Durchhaltevermögen. "Es gibt so viele Faktoren zu wasserlosen Schönheit. It's mehr öko-Bewusstsein, aus der Tatsache, dass Sie wahrscheinlich etwas verringern Verpackung… it's mehr relevant sind, wie die Menschen Leben Ihr Leben, weil die Menschen jetzt sind also mobile und on-the-go," Gates sagte. "Wenn man sich die jüngeren Generationen…they'wieder so öko-bewusst," fuhr Sie Fort. "Wenn man sich jenseits von Schönheit in unserer Gesellschaft und wie die Menschen sind, die nicht mit Wasser — Flaschen-Sie müssen tragen Ihre eigenen Glas-Flasche und füllen Sie es aus und waschen Sie es aus — es dauert, die zusätzlichen Aufwand für den Verbraucher, aber Sie fühlen sich wie they're Wirkung. Innerhalb der beauty-Raum, dies ist eine kleine Nische, gerade jetzt, aber es hat das Potenzial, größer zu werden, denn es wird eher ein mind-set." Für Verbraucher, wasserlos-Formulierungen werden in Rechnung gestellt, als mehr konzentriert und praktisch für unterwegs. Für diejenigen, die Nachhaltigkeit-minded, Sie haben oft niedrigere Kohlenstoff-Fußabdruck, sagen Experten. Für die Marken, die das machen, wasserlosen Schönheit, das Verfahren kann beinhalten die Begrenzung der Wassernutzung während des kompletten Lebenszyklus von Produkt, Produktion, und wenn man bedenkt, welche Chemikalien von Formulierungen könnte waschen den Bach runter. Gehen wasserlosen kann auch bedeuten, mit weniger Konservierungsstoffe, Experten darauf hingewiesen. Prise Farbe, ein wasserlosen Haut und make-up-Angebot von Gründer Linda Treska, hatte eine harte Zeit der Suche nach Herstellern, die würde, mit der Marke arbeiten. Prise doesn't verwenden Sie Wasser während des Herstellungsprozesses, und stattdessen reinigt Ihre Maschinen mit ölen — entweder leichte Mineralöle oder öle in Ihren Formeln, wie Hagebutte, Treska sagte. Treska, sagte der brand's-Formeln sind teurer zu machen, wegen Ihrer Konzentration, und dass einige Produkte, wie mascara, aren't noch überhaupt getroffen. Aber für albanische geborenen Treska, vorsichtig mit Wasser Kabelbinder wieder an Wasser-Mangel-und Infrastruktur-Themen, die Sie als Kind erlebt hat. Treska ist ein beauty-veteran, arbeitete in der Produktentwicklung für Laura Mercier und Laura Geller, und wusste, wenn Sie schlug auf Ihre eigenen, Sie wollte ein Geschäft, das war "mission-driven," sagte Sie. "Ich wollte ein Unternehmen, dass Aufenthalte, die 30 oder 50 Jahren auf der ganzen Linie, aber zu schaffen, müssen wir denken, über die Erde," Treska sagte. Sie sah Ihren Jungen children's Verhalten — "Sie sorgen für mehr Ressourcen, als wir do" — und beschlossen, mit Fokus auf Wasser, persönliche Geschichte, plus der größeren Knappheit von sauberem Wasser. Die Marke auch Partner mit Wasser-bezogenen philanthropischen Bemühungen, einschließlich Heilwässer, die Organisation, die Sauberes Wasser für Kinder und mit dem Blauen Engel der Nächstenliebe. In den USA, wo die Kunden sind eher nutzenorientiert, Treska, betont der Produkt-Konzentration Winkel. "Die erste Sache, die Sie erhalten, in eine Wasser-freie Formel, ist, dass Sie Konzentration," sagte Sie. "Fügen Sie Wasser, ein pigment, die Farbe wird verdünnt." Prise begann in kleineren Einzelhändler in den USA, wie Anthropologie, und hat sich seitdem International expandiert nach Europa und dem Nahen Osten. "Aus marketing-Sicht, ist ein guter Weg, um es zu positionieren, weil it's über die Wahrnehmung durch den Verbraucher und it's über die Verbraucher bekommen Vergangenheit, die Hürde," sagte Gates, der sagte, dass vor allem in der Wert-gesteuerte Massen-Markt, der Verbraucher wird brauchen Bildung, um kaufen zu wollen wasserlosen. "Wo größer ist besser, und mehr Flüssigkeit Unzen bedeutet mehr Wert, das andere Stück ist, wie, um es zu positionieren, wo weniger mehr bedeutet — es bedeutet mehr konzentriert, auch wenn it's nicht kommen in eine große Flasche, wo 75 Prozent, das Gewicht in Flüssigkeit Unzen Wasser," sagte Sie. Soapply, eine soap-Geschäft, auch die Zentren, die seine Geschichte auf die Formel und Konzentration, nach Mera McGrew. "Jede Zutat, die in Soapply ist ein Wirkstoff, was bedeutet, es hat einen Sinn und eine Rolle. Wasser wird oft verwendet, um ein Produkt länger dauern…die Idee, schneiden Sie es mit Wasser einfach didn't Sinn machen," sagte Sie. Soapply verwendet eine Mischung aus ölen mit Rosmarin-Extrakt und aloe für seine Seifen. McGrew gegründet Soapply nach einiger Zeit arbeiten auf Wasser-Hygiene-Förderung in Ost-Afrika, und merken, dass "Händewaschen war immer hinter sich gelassen," sagte Sie. Die Seife ist gemeint, universell einsetzbar, auch für diejenigen, die mit Ekzemen und anderen gesundheitlichen Bedingungen, und verkauft Credo, und online, wo Käufer können melden Sie sich für Abonnement-Minen. "Leute Fragen mich oft, 'Warum aren't verkaufen Sie shampoo und conditioner und lotion?' und die Liste geht weiter. Die Wahrheit ist, wir konnten, aber we're konzentriert sich auf das wesentliche, das eigentlich jeder braucht, nicht upselling Menschen," McGrew sagte. Für Kailey Bradt, eine ehemalige Chemie-Ingenieur, die Idee für den wasserlosen Haar Marke Owa kamen, von häufigen Reisen, und, sagte Sie, denken "warum isn't gibt es etwas besseres als Füllung alle diese kleinen Flüssigkeiten, besonders für mein Haar Pflege, denn das hat den meisten Speicherplatz, that'was ich am meisten schnell," in die Tasche. Nachdem einige Graben, fanden Sie, dass shampoo und conditioner-Formulierungen enthalten können 80 bis 90 Prozent aus Wasser. Sie startete Moondust Haare Waschen, ein $29 Pulver-Haar-Reinigungsmittel, die enthält ein Kokosnuss-öl-Tensid abgeleitet und hydrolisiertes Reis-protein, im Juni. Es wird online verkauft, und beim Credo Schönheit. "Das Konzept für diese Marke, 'wie sieht die Zukunft der Haarpflege Aussehen?'" Bradt sagte. "Was ist dieser nächste Schritt? Was wird geschehen, 20 Jahre ab jetzt, nicht nur zwei bis fünf? We're, die wirklich denken, große Bild." Owa Pläne zu entwickeln, die andere wasserlose Haar-und Körper-Konzepte, einschließlich conditioner und styling-Produkte, erweitern Ihre distribution, und beginnen mit Proben über die web-site. Die Marke ist in den Prozess der Schließung einer seed-Runde, nach einem pre-seed-Runde von $475,000 vor der Markteinführung Bradt sagte. Jetzt, Owa ist nur in den USA verkauft, aber Anfragen sind in Gießen aus Europa, Australien, Neuseeland, Süd-Korea, die Philippinen und Thailand, also den weltweiten Versand-Pläne sind in den Werken. Verwenden Owa's waschen, Kunden bis nass Ihr Haar, und fügen Sie das Pulver zum Wasser, vor dem einseifen und abspülen. Es erfordert das lernen für die Verbraucher und die Gefahr auf ein alltägliches Produkt — shampoo—, dass die Kunden zunächst nicht bereit zu tauschen, Bradt anerkannt. Um neue Kunden zu bekommen, um zu versuchen, das Konzept, Bradt startet Nebenleistungen styling-Produkte, die wirken kann als "den Einstieg in etwas neues." Tatcha, der geisha-inspirierten Hautpflege-Marke erworben durch Unilever für fast $500 Millionen, ist die Freigabe einer wasserlosen serum-stick, genannt Das Serum-Stick, für 48 $im Januar. Es wird verkauft auf dem brand's Website, sowie Sephora. Tatcha-Experimente mit Wasser-Formate je nachdem, was die Haut profitieren, die es versucht, zu liefern, sagte der Gründer Vicky Tsai. Mit Dem Serum-Stick, das Ziel war die Erstellung einer "gezielte Behandlung, die wasn't gehen zu bewegen," Tsai sagte. Tatcha ist nicht eine wasserlose Marke, aber Tsai sagte, das Unternehmen braucht Wasser zu berücksichtigen, wenn man über Formulierungen. An einer Stelle der brand's Reis-Enzym-Pulver enthaltenen Mikro-Perlen — das heißt, bis ein Kunde schrieb und Tsai's Aufmerksamkeit zu Mikro Kunststoff, und nach Beratungen mit Wissenschaftlern in Berkeley, hatte Sie das Produkt neu formuliert. Nun, it's gemacht mit Reis Sphären, die nicht kratzen die Haut. Während die wasserlosen-Bewegung wurde vor allem durch kleinere, indie-Marken, einige der größeren Unternehmen beginnen, an Bord zu Holen — darunter P&G. Es, das Konzept des wasserlosen kam von den Verbrauchern, nach Ilaria Resta, vice president of hair care North America in P&G. In den letzten fünf Jahren, die Verbraucher begonnen haben, waschen Ihre Haare über einen Tag weniger pro Woche, bemerkte Sie, aber immer noch erwarten, dass „die gleichen tollen Haare.“ So P&G begann mit der Entwicklung von Produkten für „nonwash Tage.“ Jetzt Angebote durch P&G-owned Pantene und Aussie, mit Sachen wie Cheat Tag Trocken-Shampoo, Schaum und Nebel Verhält Trocken-Conditioner Mist. Produkte, make-up für no-wash Tagen werden voraussichtlich bis zum roll-out über alle P&G-Dur-Haar-Marken in die Zukunft, Resta sagte, einschließlich Kopf & Schultern. Während diese Produkte nicht benötigen Wasser, um zu verwenden, Sie enthalten manchmal Wasser in den Formulierungen. P&G neue Wasser-vermeidender Marken Anfang 2020. Im nächsten Jahr, die Schönheit Riesen-Pläne zu nehmen, Wasserlosen, eine Marke debütierte es in Südafrika bei Kapstadt-Tag-Null-Krise (die Stadt wurde projiziert, um aus Wasser heraus laufen im April 2018, aber das Datum hat sich seitdem verschoben worden auf unbestimmte Zeit wegen Regen und starken änderungen in der Wassernutzung), in den USA im Jahr 2020. Statt schneiden Sie das Wasser aus Ihren Formulierungen, Wasserlosen schneidet Duschen, und macht die Produkte sollen gutes Haar ohne waschen. Das Sortiment umfasst Trocken-Shampoo-Schaum, Trocken-Conditioner und Instant-Geruch Detox -, ein Alkohol-frei-Duft-Nebel. Die Marke wird vertrieben durch Walmart, Target, Sally Beauty, Amazon und andere Massenmarkt-Kanäle. Preise reichen von $7.99 auf $9.99. Für Das Ziel, P&G hat sich auch entwickelt, Frühling & Vine, ein 2-in-1 shampoo bar-Linie, startet im Januar. Die $9.99 Angebot setzt sich an der Schnittmenge von Nachhaltigkeit und sauber, Schönheit, Resta gesagt, und gemeint ist damit konkret ansprechen die Ziel-shopper, die Resta beschrieben als „besonders empfindlich auf einige dieser trends.“ „Menschen, die sich wirklich kümmert , Sie shop bei der Zielgruppe, weil Sie viel mehr bietet als andere detailhändler,“ Resta sagte. Während Frühling, & Vine ‚ s shampoo bars können verwendet werden, durch die die Verbraucher alle Haartypen, Resta darauf hingewiesen, dass diese mit der textur des Haares wird wahrscheinlich benötigen einen separaten conditioner und sagte P&G arbeitet, auf ein Potenzial bar conditioner. Abgesehen von einem Mangel an Wasser — Frühling & Vine ‚ s Produkte nutzen 98 Prozent weniger Wasser als herkömmliche shampoos — die Aufstellung auch weniger Plastik in der Verpackung. Es ist auch mehr carbon footprint-freundlich zu transport-bar-shampoos als schwere, wässrige shampoos, Führungskräfte hingewiesen. "Wasser, fügt eine Menge an Gewicht zu Formeln und schwerer ein Produkt ist, desto mehr wird der carbon footprint von Sie zu verschieben," Tsai sagte. "It's gut für die Umwelt sein wasserlosen." Die Verbraucher beginnen zu überlegen, zahlen sich für mehr nachhaltige Produkte, entsprechend der Forschung von Wendy Liebmann, Geschäftsführer der WSL Strategic Research. In einer aktuellen nationalen Umfrage, WSL herausgefunden, dass 60 Prozent der Frauen sagten, they'd prüfen, mehr bezahlen, für eine nachhaltige Marken — und diese Zahl ging bis zu acht Punkte für die Millennials und Generation Z, Liebmann sagte. "Wenn I'm auf der Suche für Produkte, die gesünder sind — gesünder für mich gesünder für die Erde … Sie sagen, 'OK, I'm, die bereit ist, ein wenig mehr ausgeben,'" Liebmann sagte. "Aber, wenn es doesn't durchführen, dann werden Sie won't-stick, um es." 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